Tän syksyn markkinoinnin supertrendi on kolmen kirjaimen lyhenne: GEO, eli generative engine optimization. Suomeksi: tekoälyhakuoptimointi.
Ajatus on tuttu, jos olet seurannut markkinointikeskustelua viimeisen vuoden. Ihmiset eivät enää googlaa vaan kysyvät ChatGPT:ltä. Jos yrityksesi ei näy tekoälyn vastauksissa, sitä ei ole olemassa. Siksi tarvitset uuden strategian, uudet työkalut ja todennäköisesti jonkun, jolle maksat siitä.
Olen tehnyt markkinointia vuodesta 2009, ja olen nähnyt monta ”tämä muuttaa kaiken” -hetkeä. Siksi halusin katsoa lukuja ennen kuin uskon.
Mikä trendissä pitää paikkansa
Jotain on oikeasti muuttumassa. Pew Researchin heinäkuussa 2025 julkaistun tutkimuksen mukaan ihmiset klikkasivat Googlessa linkkiä 8 % ajasta, kun hakutuloksen yläosassa oli tekoälyn tiivistelmä. Ilman tiivistelmää luku oli 15 %. Tiivistelmän omia lähdelinkkejä klikkasi vain 1 % (Pew Research, via Whole Whale).
Toisin sanoen: Google vastaa yhä useammin itse, eikä ihmisen tarvitse mennä sinun sivuillesi. Se on todellinen muutos, ja se koskee jokaista, jolla on kotisivut.
Mutta katso näitä lukuja
Cloudflaren liikennedatan mukaan Google ohjasi heinä–syyskuussa 2026 noin 89 % kaikesta hakuliikenteestä verkkosivuille. ChatGPT ohjasi samaan aikaan 0,64 % (TechnologyChecker / Cloudflare Radar).
Luin sen kahdesti. Alle prosentin.
Toinen analyysi lähes 76 000 verkkosivustosta päätyi samaan: Google toi sivustoille liikennettä noin 190 kertaa enemmän kuin ChatGPT, vaikka ChatGPT:tä käytetään päivittäin valtavasti (ALM Corp, Ahrefsin dataan pohjautuen).
Ihmiset siis käyttävät tekoälyä paljon. Mutta se ei vielä tuo asiakkaita kenenkään kotisivuille. Ainakaan merkittävästi.
Kuka trendistä hyötyy?
Yksi luku kertoo paljon. Erään markkinatutkimuksen mukaan GEO-palveluiden markkina oli vuonna 2025 noin 390 miljoonaa dollaria, ja sen ennustetaan kasvavan yli 4 miljardiin vuoteen 2032 mennessä (MarketsandMarkets).
Kun trendin ympärille syntyy miljardiluokan markkina, kannattaa kysyä, kenen ongelmaa se ratkaisee. Joskus asiakkaan. Joskus myös myyjän.
En sano, että GEO on huijausta. Sanon, että pelko myy hyvin. Ja ”et ole olemassa tekoälylle” on aika tehokas tapa pelotella pienyrittäjää, jolla on jo valmiiksi liikaa tehtävää.
Mitä GEO käytännössä neuvoo tekemään?
Kun luin GEO-oppaita, huomasin jotain hauskaa. Neuvot ovat suurin piirtein nämä:
- Kerro selkeästi, mitä teet ja kenelle.
- Vastaa kysymyksiin, joita asiakkaasi oikeasti kysyvät.
- Kirjoita omalla asiantuntemuksellasi, älä kopioi muita.
- Pidä yhteystiedot, hinnat ja palvelut ajan tasalla.
Tuo on hyvää markkinointia. Se oli hyvää markkinointia jo vuonna 2009. Tekoäly ei keksinyt sitä, se vain palkitsee sen.
Mitä neuvoisin pienyrittäjälle
Älä osta GEO-pakettia ennen kuin perusasiat ovat kunnossa. Tarkista ensin:
- Löytääkö asiakas kotisivuiltasi viidessä sekunnissa, mitä teet, missä ja mitä se maksaa?
- Onko Googlen yritysprofiilisi kunnossa?
- Vastaako sivustosi niihin kysymyksiin, joita asiakkaat kysyvät sinulta puhelimessa?
Jos vastaus on kyllä, olet jo tehnyt suurimman osan siitä, mitä GEO lupaa. Jos ei, mikään uusi lyhenne ei pelasta.
Seuraa trendiä, mutta älä juokse sen perässä. Tekoälyhaku kasvaa varmasti. Mutta tänään asiakkaasi löytää sinut todennäköisimmin edelleen Googlesta. Tai takapenkiltä. Enemmän olisin huolissani verkkosivujen turvallisuudesta, koska bottien hyökkäykset ovat yleistyneet tekoälykehityksen myötä.